Rəqəmsal marketinq sənayesi tarixinin ən sürətli dövrünü yaşayır. Hər gün yeni bir süni intellekt modelinin və ya vizual generatorun təqdimatına şahid oluruq. Bu temp bəzi mütəxəssislərdə gələcək qayğısı yaradıb, bəzi biznes rəhbərlərində isə manipulyativ bir arxayınlıq: "Artıq marketoloqa ehtiyac yoxdur, hər şeyi bota yazdırarıq".

Amma prosesin düz mərkəzində, böyük büdcəli layihələrin pərdəarxasında olan bir mütəxəssis kimi deyə bilərəm ki, reallıq tam fərqlidir. Bəli, alətlər dəyişir, amma oyunun qaydasını müəyyən edən əsas güc — sükandakı insan zəkası yerində qalır.

Sürət Tələsi və "Ruhsuz" Kontent Ucuzluğu

Etiraf edək ki, AI alətləri işimizi inanılmaz dərəcədə sürətləndirib. Günlərlə vaxt aparan vizual axtarışlarını və beyin fırtınalarını dəqiqələrə sığışdırırıq. Lakin bu sürətin gətirdiyi çox ciddi bir təhlükə var: eyniləşmə və ucuzlaşma.
Süni intellekt keçmişdə olan datanı əla sintezləyir, amma gələcəyi kəşf edə bilmir. Robot istehlakçının o anki duyğusunu, yerli bazarın ab-havasını və brendin real xarakterini kontentə köçürə bilmir. Onun yazdığı mətn və ya çəkdiyi vizual zahirən qüsursuz görünə bilər, amma istehlakçı arxasındakı o soyuq, mexaniki şablonu dərhal hiss edir. Hər kəs eyni alətlərlə eyni məntiqlə iş çıxaranda bazar rəqəmsal bir səs-küyə çevrilir. Premium brend imici isə şablonlarla yox, fərqli və xarakterli yanaşma ilə qurulur.

Alqoritmi İdarə Edən Zəka: Prompt deyil, Strategiya

Süni intellekt mənə görə çox iti və güclü bir cərrah bıçağı kimidir. O bıçaq nə qədər mükəmməl olursa-olsun, təkbaşına əməliyyat edə bilməz. Onun hansı nöqtəyə, hansı bucaqla toxunacağına və ən əsası — o kəsiyin niyə ediləcəyinə yalnız təcrübəli bir cərrah qərar verir.

Marketinqdə də botlara sadəcə "mənə qəşəng bir şəkil ver" deməklə biznes böyütmək, rəqabətdə önə keçmək mümkün deyil. Uğurun gizli formulu insanın o aləti necə yönləndirməsində — strateji zəkasındadır. Hədəf kütlənin psixologiyasını oxumaq, yerli bazarın sosioloji və mental xüsusiyyətlərini hesablamaq alqoritmlərin yox, empatiya qura bilən insan beyninin bacarığıdır.

Məsələn, müəyyən bir auditoriya üçün premium bir SMM vizualının konseptini qurarkən və ya bir xəbər portalının Google Discover trayektoriyasını analiz edib texniki SEO strategiyası hazırlayarkən, süni intellekt bizim sadəcə sürət qatarımızdır. Sükanda isə hər zaman bizim uzunillik praktiki təcrübəmiz və analitik düşüncəmiz oturmalıdır. Alqoritm idarə etmir, alqoritm idarə olunur.

Nəticə: Sükan Hər Zaman İnsanın Əlində Qalacaq

Rəqəmsal dünyanın gələcəyi texnologiyadan qorxub kənarda duranların da deyil, ona kor-koranə təslim olub özünü robotun ixtiyarına buraxanların da deyil. Gələcək — süni intellektin verdiyi sürətlə öz şəxsi strateji vizyonunu və idarəçilik qabiliyyətini birləşdirə bilən peşəkarlarındır.

Biznes rəhbərlərinə tövsiyəm odur ki, investisiyalarını sadəcə proqramların vizual çoxluğuna yox, o proqramları düzgün istiqamətləndirən, brendə ciddi, sanballı və dayanıqlı bir imic qazandıran peşəkar insan resursuna etsinlər. Unutmayaq ki, ən mürəkkəb alqoritmin belə arxasında, hələ də o alqoritmdən bir gediş öndə düşünməli olan insan faktoru dayanır.

Unikal.az Xəbər Portalının Rəqəmsal Marketinq Mütəxəssisi Vətən Aslanov